在中国,漫威想要的可不止是80亿的电影票房

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发布时间:2017-07-07 16:46

  希望能在中国继续扩大优势的漫威找到了熟悉中国市场情况、能够做出让年轻人喜欢的产品、并且相对比较容易协商的网易;而目前在原创漫画规模上还有进步空间的网易,则找到了强有力的内容生产者和合作者。

  作者 | 罗立璇

  漫威对中国的布局正在进入新的阶段。迄今为止,漫威电影在中国取得了超过80亿人民币的票房,每年都能创造几次观影热潮。但现在,他们希望漫威在中国消费者的心里不再是某种“节庆”,而是实现对日常生活的陪伴。漫画则会是这个计划的第一发子弹。

  今天在上海世博洲际酒店,漫威的母公司迪士尼中国与网易集团宣布双方将开展合作。网易漫画作为国内首家漫威正版漫画的数字刊载平台,将一次性引入12部漫威漫画作品。目前,《内战1》中文版已经在网易漫画上线。

  左:网易漫画版权运营经理杨仲伟,中:司马博,右:漫威游戏制作人江一帆 

  更重要的是,网易漫画和漫威将一起合作,打造国内首部漫威超级英雄漫画,具有时代感的中国英雄将会加入漫威宇宙。目前该项目正由国内漫画家棍记、Keng以及剧作家水珠、周烈焚等多位作者打造。

  漫威品牌与发展部亚洲副总裁司马博(C. B. Cebulski)表示,虽然漫威的电影在中国取得了非常好的成绩,但想要真正进入中国读者的生活、达到漫威在美国读者中那样的影响力,还是必须要让承载着8000多个漫威超级英雄的漫画在中国生根发芽。

  从目前来看,这很有可能是一次双赢的合作。希望能在中国继续扩大优势的漫威找到了熟悉中国市场情况、能够做出让年轻人喜欢的产品、并且相对比较容易协商的网易;而目前在原创漫画规模上还有进步空间的网易,则找到了强有力的内容生产者和合作者。

  不过,到最后,感觉也很重要。司马博说:“网易有种不急不躁的氛围,我觉得这才适合创造出好内容。”

  让中国读者的日常中有漫威

  “我的工作就是逆向工程。”对于美国人司马博而言,他在中国面临的最主要的问题是,中国观众关于漫威的认知是从电影建立起来的。因此,和从小看着漫威漫画成长起来的欧美观众不同,漫威在漫画方面的策略是让观众将对于漫威电影的兴趣扩展开来到漫画中去。

  这对漫威有着重要的意义。司马博解释:“如果说电影是漫威的脸面的话,那么漫画是我们的心脏和造血器、电视剧和动画是我们的双手,而衍生品则是我们的双脚。”他强调,漫威希望能出现在全球读者每一天的生活里,像漫画、动画、电视剧和相关的衍生品,才是真正让漫威走进千家万户的产品。

  本次网易将要引进的漫画,绝大部分为在中国已经或将要上映的电影的漫画原著,比如《银河护卫队》、《内战》和《美国队长》,还有《神奇蜘蛛侠》等;同时,还会有三部和《异人族》相关的漫画。

  “看我们这一批漫画,会有一种从台前走到幕后的感觉。”司马博解释,这主要是让对电影很熟悉的中国观众产生去探索在事件背后还发生了什么故事的兴趣,让观众在电影的基础上找到一个更加丰富的漫画世界。

  网易对版权保护的态度也让漫威满意。尽管没有透露本次引进的价格,网易漫画对版权的引进和保护一直比较重视。自从2015年上线开始,背靠集团支持,网易漫画一直在积极引进海外优秀漫画作品的版权。比如在日本,网易漫画就从SQEX出版社引进了《钢之炼金术师》和《黑执事》等作品。而在好莱坞,漫威的母公司迪士尼是一直以对版权的严格保护而闻名的。

  根据相关人士透露,网易也会持续对漫威漫画在手机平台上的阅读体验进行优化。“斯坦·李一直说我们要为读者开一扇窗,在窗外展现一个新世界(to show the world outside the window)。对于今天的读者而言,这扇窗就是手机。”司马博摇了摇他套着印有漫威红白logo手机壳的iPhone。让漫威漫画进入到中国移动端,是这次合作的重点。

  不会是中国特供:“只是将源于中国的超级英雄带入漫威宇宙”

  在今天的发布会上,漫威还宣布了将会和网易合作推出由中国的漫画家和作家创作的两个中国超级英雄作品。目前这两部作品分别公布了一张海报。可以看到,其中一部有三名主角,两男一女,含有武侠元素;另一部则由女性担任主角,属于异人族宇宙。

  本次两部作品的人设图 

  尽管不能剧透,司马博强调,这两部作品的主人公都会被设定为在中国土生土长的超级英雄。漫威一直鼓励创作者把自己的生活融入到漫画作品里,“像斯坦·李就把自己的纽约生活融入到了蜘蛛侠彼得·帕克的故事中”。而对于这两部中国超英作品,漫威非常希望能避免之前很多好莱坞作品的刻板呈现,“提到日本就是艺伎和忍者、提到中国就是‘阴’和‘阳’“。

  司马博表示,尽管这两部作品会首先在网易漫画放出,最终还是要在美国出版的。“不是我们为中国读者专门创造了超级英雄,而是我们将源于中国的超级英雄带入了漫威宇宙。”

  这两部漫画的责编为《无敌浩克》的编辑。和别的漫威漫画一样,它们都需要在成稿后发到漫威位于纽约的编辑部、接受和别的漫画同样的要求。

  随着漫威的全球化进程,他们一直在研究怎么样讲出符合全球读者口味的故事。要讲出这样的故事,首先是画面叙事水平必须要过硬,具体而言就是:不依赖文字,读者通过画面就能知道这本漫画大致讲了什么样的故事。其次是,必须足够真实,“我不怕读者不懂,因为我自己不懂的时候,就会去查那是什么东西。但是必须要做到足够真实,才能让读者沉浸在漫威的世界里。”

  “当网易把样稿发给我的时候,我马上发给了在美国的编辑部的同事。虽然我们的编辑完全不懂中文,但是他们依然能够读懂漫画里讲的是一个什么样的故事。这就是为什么我选择了这些创作者,也是为什么我们选择了能和这些创作者合作的网易。”

  而本次合作的其中一名作者周烈焚也提到,每一次他在提交新的人物设定和故事时,漫威的编辑部总会提问,“这个角色的背景是什么?TA面临的最迫切的问题是什么?”,力求增加真实度。

  对于很多现场观众所关心的中国超级英雄作品和漫威本身的美漫作品风格上有所差异的问题,司马博表示并不需要担心。“漫威一直非常鼓励作者展现出不同的画面风格。”比如,在2006年,在日本待过很长一段时间的司马博就因为对于日本漫画的熟稔而被漫威选中,画出了带有一定日漫风格的漫威童话系列。

  网易与漫威本地化

  “本地化的第一步,就是我们的角色设定是从他们的真实身份做起的,而不是他有什么能力,或者有什么样的超级英雄制服。”网易文学漫画事业部的总经理范少卿说,“就像你看《钢铁侠》、《蜘蛛侠》的时候一样,你看到的实际上是托尼·斯塔克和彼得·帕克。你不会对我们的故事感到陌生。“

  用司马博的话来说就是,“Human first, super human second”。通过阅读和理解中国作者提交的故事,编辑部的编辑就像经历了一场中国文化洗礼,“我们的编辑都是纽约人,像吃小笼包和吃面条这种,在他们看来都是很新鲜的。”

  但更重要的是,除去那个能让人暂时逃离的漫威宇宙,漫威公司正试图在中国市场展开新业务。而网易则是那个能让他们行驶得更安全的存在。除去提供在线平台、整合全国各大城市的市场和宣发渠道(“到广州、到成都、到武汉去!”),帮助寻找和对接新的创作人才以外,网易漫画能为他们提供在审查上的经验。

  “作为全年龄向的作品,在出版前,我们会保证我们的内容没有触犯任何规则。”对于不能毁坏中国标志性建筑物的规定(但在超级英雄电影中则是一个常见的画面),司马博表示,他们找到了一个读者会喜欢的解决办法。

  但网易和漫威是否会进行下一步的深度合作,范少卿表示目前他们还在洽淡之中。范少卿承认,网易漫画的起步的确相对较晚,现在的IP尝试主要是在影视方面。目前,网易漫画平台上的作品《嗜谎之神》的泡面番本周刚刚登上b站国创区,播放量为26万。

  “我们国内在内容创作这一端的确压力比较大”,范少卿认为,在本次和合作中,网易漫画向漫威学到了重要的创作和制作经验,“对于我们创作来讲,漫画像一个集体合作的创作过程,而国内漫画家有一些还是单打独斗的,一个主笔要负责一个故事、脚本、绘制。我觉得最大的收获是在于如何成熟而高效的进行分工,或者是大家在一个集体中进行充分合作的方式。”

  值得注意的是,这个合作还有更大的想像空间。网易本身拥有的用户和漫威的潜在用户高度重叠。同样属于网易文学漫画事业部的产品还有网易Lofter以及云阅读。Lofter虽然是一个轻博客产品,但实际上已经成为了聚集二次元粉丝的重要社区,有大量的粉丝在上面进行相关讨论和创作粉丝文学。而云阅读,则是网易故事内容的重要来源。

  如果扩大来看,双方在产业链上还有更大的可能性。毕竟拥有《阴阳师》的网易游戏和网易云音乐的表现均十分亮眼,有着更大的联动潜力。但我们可以肯定的是,漫威将会更加深入地在中国市场发展,以更多不同的形式,来进入热爱漫威的粉丝们的生活。

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